偶然or必然 由上网本定格10寸引发的思考

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发表于 2009-4-9 15:53 | 只看该作者

ur favorite

zephyr_us

版主

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活动精英勋章

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发表于 2009-4-9 15:45 | 只看该作者

上网本，偶喜欢

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发表于 2009-4-9 15:30 | 只看该作者

编辑总结：通过上面的分析我们可以看出，与其说众多厂商的上网本产品纷纷落入10英寸规格的“俗套”，倒不如形容为上网本这条产品链已经进入规范化发展的快速通道更为合适。
这种新鲜产品从雏形的出现发展至今，已经完整的走过了开发的探索期、市场的迷茫期和疯狂的热炒期，这也是每一款新兴消费类IT产品通常要经历的三个阶段。
现在，上网本的基础技术已经趋于成熟——Intel的Atom平台，VIA的Nano平台，AMD的Athlon Neo平台开始展露出三足鼎立的架势；发展方向也更加明确，以携带方便、网络应用为主的低功耗、无线通讯、模块整合的随身网络终端正在逐渐形成规模；市场价格也更为透明，经过了疯狂的品牌、商家热炒以及“山寨”推波助澜的全面铺开，混战之后依然屹立与市场上的上网本已经通过了层层的筛选考验。下一步，上网本将结束盲无目的的多点创新思路，以平台发展和市场需求为导向进入发展的快速通道。
随着Intel的下一代Atom平台AtomN280+GN40的到来，上网本在性能上又将进入一个新的纪元，更多影音娱乐上的功能和性能为上网本打开了更为广阔的市场空间，如何掌控住这些新出现的市场，已成为上网本厂商们下一步将要思考的首要问题。

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发表于 2009-4-9 15:29 | 只看该作者

买不同尺寸的上网本产品究竟有什么区别？对于消费者来说无非存在于两个方面——价格和使用。规格尺寸的简单化一首先带来的影响便是产品的雷同。由于目前上网本平台的主控权依然掌握在Intel的Atom手中，即便是先入为主的VIA也无法占得半壁江山，这就使得目前市面上的上网本产品在采用同一平台后极端同质化——同样的10英寸屏幕、同样的AtomN270处理器、同样的1GB内存、同样的160GB硬盘、同样的无线网卡、同样的2USB1VGA接口……厂商只有在功能拓展和个性化外观上下功夫已达到吸引购买人群的目的，例如GPS模块、3G模块、多点触控、独立显卡等等都已进入上网本的配置清单当中，意图在使用上突破传统功能，赋予上网本更多的独特能力。
进而从价格上看，相近的平台和大量OEM元件的使用使得各品牌上网本的价格越发透明化，各品牌之间无法拉开太大距离，能够在性价比上更加突出的只有依靠品牌价值和增加增值服务价值，这就迫使生产者更加注重上网本产品和服务的质量。

过于相似的平台也极大降低了消费者的热衷程度，甚至近期有网友爆出惠普专用于mini1000上网本中的MIE平台竟然也可以稳定运行于Acer AspireOne150上，这必然会降低消费者的购买兴趣，这也是上网本今后发展过程中必须考虑解决的一个问题。

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发表于 2009-4-9 15:29 | 只看该作者

成因分析——生产的成本前提
和很多实物商品一样，IT消费类商品的成本构成依然由如下三方面构成：原始成本+品牌价值+增值服务。其中原始成本会随着技术的发展而不断降低，这也是我们这一章节主要论述的内容；品牌价值是附加于实物商品上的一种附加价值，这一价值的高低与消费者的购买倾向成正比；而最后的增值服务在IT消费类商品上主要表现为保修、售后等服务，它同样对品牌价值起到一定影响。
从投入成本上来看，上网本产品出现得颇有戏剧性——Intel有心栽花，推出低功耗Atom平台备战飞速发展的网络环境，岂料天不作美UMPC和MID半路夭折，却又无心插柳，在夹缝中生存的超便携笔记本在得到Atom平台的支持下异军突起，最终成为了现在市场上的上网本大军。但这也造就了上网本在其生产成本上的独特性，首先是屏幕，正如我们前面提到的，上网本生产者不用单独为其开发一整套液晶屏幕，只需要采用现成的数码相框液晶屏幕即可，从而极大的降低了开发成本；其次是平台，Intel提供的整合性平台省去了生产者分批购买元件的额外投入，更有技术上的支持；最后是产品模具，大多数上网本厂商都墨守不超过10.x英寸这一准则，其中有部分厂商自己拥有强大的OEM能力，它们所生产的模具也会被某些非OEM厂商相中，并应用于自己的产品当中，例如目前被广泛采用的微星的Wind系列，不但重量轻，尺寸薄，外观也十分简约美观，长城小精灵A58、海尔第二代X102甚至很多山寨本都采用了这一模具。

再回到屏幕尺寸这个问题上，目前主流的上网本今本都采用了来自数码相框的10.x英寸屏幕，标准分辨率为1024×600分辨率，这种比例是介于16：9与16：10尺寸之间的，但戴尔新品采用的16：9比例液晶屏幕却是最新第六代液晶生产技术的切割成品，或者也可以看成是专门为上网本制造的液晶屏幕，可见上网本生产者在控制成本同时也对这一产品的未来市场充满了信心，否则不会专门投入进行液晶屏幕的生产切割。

众所周知，目前笔记本电脑所采用的液晶屏幕大多数都是16：10规格，这是由于旧有的第五代液晶屏幕制造工艺采用16：10比例切割面板能够做到面板的使用率最大化，切割过程中剩下的边角料更少；而新的第六代液晶屏幕制造工艺由于技术上的改进，生产出来的液晶面板更适合16：9尺寸切割。这两种比例的屏幕如上图所示，在宽度和高度上相差较大，而上网本的1024×600正介于这两者之间。下面我们引用来自专业数据分析站点displaysearch的最新统计数据，来简单说明下上网本液晶屏幕成本的变化趋势。

这份数据中显示了在过去的五个月中，上网本产品的液晶屏幕元件价格在不断下降，其中8.9英寸规格的价格从2008年10月份的平均46美元降到了今年2月份的25美元，下降21美元之多，降幅达45.6%；而10.x英寸规格液晶屏幕的平均价格也从去年10月份的54美元下降到了目前的38美元，下降了16美元，降幅为29.6%。甚至目前10.x英寸的平均价格已经比五个月前8.9英寸规格的平均成本价格还要低8美元。成本的降低将是对生产者改变产品配置的一个取决因素，这也不难解释为何10.x英寸屏幕能够如此迅速的在上网本中蔓延开来。
不过我们也应该看到，进入09年的头两个月中，无论8.9英寸还是10.x英寸规格的液晶屏幕，其平均成本没有发生降价现象，似乎这也预示着目前的16：10比例液晶屏幕的价格已经趋于底限。戴尔Inspiron mini10的16：9比例10.x英寸规格液晶屏幕的出现应该很好的解释了这一现象——新的屏幕技术已经驾临于上网本产业，生产者愿意投入更多成本进行技术的革新。

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发表于 2009-4-9 15:28 | 只看该作者

成因分析——技术发展的必然
技术的发展为生产带来了诸多好处——成本的降低、生产效率的提高、单位产品价值的提高以及明确的发展方向，而10英寸屏幕的普及现象必然和技术更替密切相关。
首先是液晶屏幕本身，和笔记本电脑不同，上网本的液晶屏幕并非是以开发这一产品为前提而切割出来的，反而是借用了另一种十分常见的消费数码产品的元件——数码相框的屏幕。由于数码相框本身不像上网本一样拥有平台核心，没有板卡固定尺寸的制约，生产商在数码相框的屏幕尺寸上也没有统一的标准，所以出现了7.4英寸、8英寸、8.9英寸以及10.x英寸多种规格。

8.9英寸（左）和7.4英寸EeePC尺寸对比

上网本最初的推出是以超便携为目标，自然选择7.4英寸的屏幕作为自身配件之一，但随后的一段时间内，市场反馈的情况显示消费者并不满足于7.4英寸的屏幕尺寸，尤其是其重要的功能之一——上网，7.4英寸屏幕甚至不能显示几行新闻。好在上网本的设计者们留了一手，第一代7.4英寸产品的模具尺寸同样可以容纳8.9英寸屏幕，于是更大屏幕的第二代上网本出现在人们面前，而尺寸没有明显的改变。

8.9英寸（左）和10.2英寸EeePC尺寸对比

不同于7.4英寸和8.9英寸这种对市场需求“预见”性的进化，8.9英寸到10.x英寸之间的过度则是取决于上网本专属平台的出现。Intel为UMPC和MID开发的低功耗处理器并没有获得预期的市场效果，反而被逐渐崛起的上网本相中，Intel顺势推出专供于上网本的Atom低功耗平台，它采用了Intel Atom处理器和945芯片组，性能上高出第二代上网本40%，功耗也更低。新平台的引入不但带来了性能上、应用上的提升，也对产品规格有了更高的规范性要求——设计上首先要满足平台板卡的规格，应用上更加入了更丰富的接口和机械硬盘、移动模块等位置，此外出于对提高续航能力的考虑，电池的扩容也提升了上网本的体积。这导致上网本从8.9英寸进化为10.x英寸时我们可以看到明显的尺寸变化。

随着核心平台的推出和技术门槛的降低，各大品牌纷纷进入这一新兴领域，上网本广告仿佛一夜之间充斥了街头巷尾，这其中不泛联想、惠普、戴尔、Acer这种国际大牌厂商，同时也涌现出了一大批优秀的产品，例如外观和续航上达到极致轻薄的华硕EeePC S101、销量全球第一的Acer AspireOne A150等。也有对上网本产品拥有独到见解的厂商推出了一些另类机型，其中尤以戴尔的12英寸Inspiron mini12上网本“姚明”尤为突出。

戴尔推出的“姚明”上网本在性能上并没有什么特殊性，但其尺寸提升到了12英寸，从功能和。这引起了核心提供商Intel的担心，毕竟这种尺寸上的扩张已经涉及到了其SU系列超低电压移动平台的产品，虽然在性能上Atom无法比肩超低电压核心，但在成本上却拥有绝对优势，而且两者在功耗上相当，均可提供更持久的网络应用续航时间。低成本带来的低价优势使得大尺寸上网本直接威胁到了超低电压核心笔记本的市场份额。所以对于这些“异端”上网本，Intel一直把持一种不支持不反对的态度，同时也强调两者性能上的差距，并内部将上网本锁定在10.x英寸规格以下。

现在，新一代的上网本核心平台已经即将来到我们面前，它采用了Intel最新Atom N280处理器（上图），拥有1.66GHz主频，同时配有GN40芯片组。最大的特点就是它能够部分支持高清解码，极大的提高了上网本的图形处理和影音娱乐性能。新平台对于产品的结构、接口设计、散热以及重量等方面都有了更高的需求，10.x英寸规格的模具更能够胜任模块和接口的增添，这也是各品牌开始集中发力10.x英寸市场的一个因素。现在的上网本就像又站在同一起跑线上一样，究竟谁能够在新平台的竞争中胜出，还需要我们拭目以待。